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GfK BVT^®: Brand Vitality Tracking

GfK BVT^® es una herramienta estratégica con enfoque holístico que monitoriza la Salud de Marca y la efectividad de las Actividades de Marketing. Le ayuda a comprender los factores que crean la Vitalidad de sus marcas dentro un contexto competitivo, con el fin de mejorar la gestión de las mismas a través de acciones concretas.

GfK BVT^® es un modelo internacional desarrollado por GfK que utiliza para esta diagnosis una serie de parámetros estandarizados seleccionados por su probada utilidad en el análisis de la Salud de Marca.

GfK BVT^® mide el impacto de un amplio abanico de variables de marcas a través del análisis del marketing mix. Proporciona un seguimiento estratégico continuo de la efectividad de las actividades de marketing tanto de sus marcas como de sus principales competidores. Identifica las posibles tendencias y posibles circunstancias que podrían impactar sus marcas con respecto a la competencia.

Para ir más lejos y medir el ROI (Return On Investment), se pueden vincular los principales indicadores ó KPI (Key Performace Indicators) a datos de mercado como las ventas o las inversiones con el fin de proporcionar una modelización del impacto de los elementos clave del Marketing Mix.

GfK BVT^® proporciona los siguientes diagnósticos y responde a las siguientes preguntas de negocio:

• ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de mi marca en todo el proceso de compra? (notoriedad, consideración, consumo/compra)

• ¿Cómo mi marca se diferencia del conjunto de marcas competitivas? (en imagen, en precio, etc.)

• ¿Cuáles son los aspectos de mi marca que más interesa impulsar a corto plazo? (por ejemplo aumentar la proporción de nuevos consumidores); ¿y a largo plazo?(por ejemplo construir una base sólida de consumidores fieles, crear las condiciones para poder soportar un precio Premium)

Los principales indicadores o KPI del GfK BVT^® se comparan con valores de referencia extraídos de Bases de Datos reflejando el histórico de las marcas estudiadas.