GfK Emer
Etnografía y Netnografía
A las herramientas tradicionales etnográficas de observación y entrevistas acompañadas, sumamos diversas posibilidades online. Plataformas de interacción con consumidores enfocadas a explorar sus rituales individuales de usos, gustos, valores, espacios de identidad personal, estilos de vida, etc.
Ventajas:
- Inmediatez a la hora de recoger en espontáneo sus vivencias, sus comportamientos, sus deseos...
- Materiales originales, obtenidos de la realidad del consumidor.
- Posibilidad de aprender también de su entorno (el trabajo, la familia, los amigos...).
Haciendo foco en:
- Hábitos de consumo o compra: netnodiarios.
- Tendencias, valores, vínculo con las marcas: netnocollages.
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